Admin. (2025, abril 8). Estrategia de posicionamiento competitivo - SRN. Altair | Soluciones
Reales. https://solucionesreales.es/estrategiade-posicionamientocompetitivo/
Advantage MI. (s. f.). Cómo escribir un buen brief para investigación de mercado.
Advantage MI. https://www.advantagemi.com.pe/post/c%C3%B3mo-escribir-un-buen-brief-para-investigaci%C3%B3n-de-mercado
Ahmed, S. K. (2025). Sample size for saturation in qualitative research: Debates, et al.
Journal Name. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2949916X24001245
Alguacil, M., Crespo-Hervás, J., & Pérez-Campos, C. (2020). Del target al buyer persona: Análisis
sociodemográfico de la percepción de marca en un servicio deportivo público. Retos, 37, 139–146. https://doi.org/10.47197/retos.v37i37.71707
Asana. (2025). Cómo redactar un resumen ejecutivo (incluye ejemplos). Asana.
https://asana.com/es/resources/executive-summary-examples
Aspiazu, E. L. B., Franco Cedeño, E. M., & Nacipucha, N. A. (2025). Preferencias de consumo y hábitos
saludables: Un estudio sobre consumidores de bienestar activo. Revista de Ciencias Sociales y Económicas, 9(2), 126–141. Recuperado de https://revistas.uteq.edu.ec/index.php/csye/article/view/1096
ATLAS.ti. (2025). Muestreo intencional. https://atlasti.com/es/research-hub/muestreo-intencional
Aula CM. (s. f.). Insight: Qué es, definición, ejemplos y cómo detectarlo. https://aulacm.com/que-es/insight-
Carasila, M. C. (2007). Importancia y concepto del posicionamiento [Artículo]. Redalyc.
https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942331007.pdfRedalyc+1
Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios. (2023). Normativas para establecimientos de
alimentos y bebidas. Cofepris. https://www.gob.mx/cofepris
Comisión Nacional de Bioética. (2017). Formación en bioética: Libro de texto. Gobierno de México.
https://www.conbioeticamexico.salud.gob.mx/descargas/pdf/2017/libro_final_formacion_creditos.pdf
CQFinanciera. (2025). Cómo calcular una variación porcentual de un período a otro.
https://cqfinanciera.com/comocalcularunavariacionporcentualde-un-periodo-a-otro/
Design Thinking España. (2018, diciembre 22). El mapa de actores o mapa de stakeholders como
herramienta. https://xn--designthinkingespaa-d4b.com/mapa-de-actores-diseno-de-servicios
Dovetail. (2023). Pilot testing: How to test research before full launch. https://dovetail.com/research/pilot-
Educa Tips Canal. (10 de octubre de 2024). ¿Qué es una prueba piloto en investigación y cómo se hace2025?
[Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=mI82KoTVBaQ
El Tío Estadístico. (2025). Cómo calcular ALFA DE CRONBACH. [Video]. YouTube.
https://youtu.be/dcNJ5ZhVJJM?si=7USEXmj1zUdBOpGh
ExplorAble. (2025). Muestreo por conveniencia. https://explorable.com/es/muestreo-por-conveniencia
Gómez, J. A. (2018). Análisis de la percepción de marca en servicios públicos deportivos [Tesis de
licenciatura, Universidad Nacional de Villa María]. Repositorio Institucional de la UNVM. http://biblio.unvm.edu.ar/opac_css/visionneuse.php?lvl=afficheur&explnum=3192#page/4/mode/2up
Grupo Castilla. (2023, 27 de julio). Entrevista semiestructurada: ¿Cuándo y por qué hacerlas?
https://www.grupocastilla.es/entrevista-semiestructuradas/
HappyScribe. (s. f.). ¿Deberías transcribir entrevistas en investigación cualitativa?
https://www.happyscribe.com/blog/es/deberias-transcribir-entrevistas-investigacion-cualitativa
HR Acuity. (2025, 7 de abril). 9 tipos de evidencia que los equipos de recursos humanos deben recopilar en
investigaciones laborales. https://www.hracuity.com/blog/how-to-navigate-different-types-of-evidence-in-workplace-investigations/
HubSpot. (2025). Cómo hacer un resumen ejecutivo paso a paso (con ejemplos). Blog HubSpot.
https://blog.hubspot.es/marketing/como-hacer-resumen-ejecutivo
Hutt Herrera, H. (2012). Las redes sociales: Una nueva herramienta de difusión. Revista Reflexiones, 91(2),
121–128. Recuperado de https://archivo.revistas.ucr.ac.cr/index.php/reflexiones/article/view/1513
Julia Martins. (2025, 20 de febrero). How to write an executive summary, with examples. Asana.
https://asana.com/resources/executive-summary-examples Asana
Labarca, N. (2007). Consideraciones teóricas de la competitividad empresarial. Omnia, 13(2), 158-
184. https://www.redalyc.org/pdf/737/73713208.pdf
León Hernández, K. J. (2025, 27 de agosto). Entrevista a profundidad: Preferencias y percepción de consumo
en Jappi Pleis [Transcripción y matriz oficial]. Universidad Juárez Autónoma de Tabasco.
Massarik. (2021, octubre 1). CÓMO REALIZAR UNA ENTREVISTA PARA UN TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
| VENTAJAS, DESVENTAJAS, TIPOS, ETC. [Video]. YouTube. https://youtu.be/Ol97m4O4WCk
Massarik. (2021, octubre 1). Cómo realizar una entrevista para un trabajo de investigación | Ventajas,
desventajas, tipos, etc. [Video]. YouTube. https://youtu.be/R6U-Bweuh24
Mendoza Vega, J. B. (2018, 4 de mayo). Alfa de Cronbach — Psicometría con R. Medium. https://medium.com/@jboscomendoza/alfa-de-cronbr
Montenegro, K. G. P. (2022). Los insights como estrategia de comunicación y su influencia en el
comportamiento del consumidor. Universidad Laica Eloy Alfaro de
Manabí. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/8499468.pdf
Morales Salas, R. E. (2024). Matriz de Congruencia Metodológica como herramienta para gestionar el proceso
investigativo. Revista Transdigital. https://www.revistatransdigital.org/index.php/transdigital/article/view/337
MSMK University. (2024, septiembre 11). ¿Qué es el alcance? MSMK University. https://msmk.university/que-
OmniCalculator. (2025). Variación porcentual. https://www.omnicalculator.com/es/matematicas/variacion-
Pedraza Rendón, O. H. (2001). La Matriz de Congruencia: Una Herramienta para Realizar Investigaciones
Sociales. DIALNET. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/5900518.pdf
Pérez Solorzano, M. L., Pin Franco, M. L., & Osejos Vásquez, A. E. (2023). La localización como estrategia de
marketing de los negocios de la asociación de comerciantes Bahía Bicentenario de Jipijapa. Polo del Conocimiento, 8(2), 1272–1293. https://polodelconocimiento.com/ojs/index.php/es/article/view/5244
Pérez-León, G. (2022). “El coeficiente Alfa de Cronbach es un indicador de la fiabilidad o consistencia interna”
[Artículo en LinkedIn]. LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/qu%C3%A9-es-y-para-sirve-el-alfa-de-cronbach-gabriel-p%C3%A9rez-le%C3%B3n-/
Pérez-León, G. (2022, 30 de octubre). Coeficiente Alfa de Cronbach: ¿Qué es y para qué sirve? GPL
Research. https://gplresearch.com/coeficiente-alfa-de-cronbach/
Profesor Felipe G. (2023, mayo 21). [Título del video] [Video]. YouTube. https://youtu.be/9Xd9Rcf0648
Psykhé (Revista Trabajo Social). (s. f.). Normas detalladas para la preparación de artículos [Guía de estilo].
Pontificia Universidad Católica de Chile. https://servicios.bibliotecas.uc.cl/files_rev/psykhe/1%20NORMAS%20%20DETALLADAS%20PARA%20PUB.pdf servicios.bibliotecas.uc.cl
QuestionPro. (2025). Marco muestral. https://www.questionpro.com/blog/es/marco-muestral/
QuestionPro. (2025). Muestreo por conveniencia. https://www.questionpro.com/blog/es/muestreo-por-
Rubik Deep Thinking. (s. f.). Glosario: Términos estudios mercado.
SalusPlay. (s. f.). Tema 7. El informe de investigación cualitativa (resumen).
https://www.salusplay.com/apuntes/apuntes-metodologia-de-la-investigacion/tema-7-el-informe-deinvestigacion-cualitativa/resumen SalusPlay
Sánchez, C. (2019, 8 de febrero). Citas con menos de 40 palabras [Artículo]. Normas APA (7ma edición).
https://normas-apa.org/citas/citas-con-menos-de-40palabras/NormasAPA
Sánchez, C. (2020, enero 24). Estructura. Normas APA (7ma edición). https://normas-apa.org/estructura/
Sánchez, M. (2005). La implicación del cliente: compilación teórica.
https://www.redalyc.org/pdf/2743/274320899005.pdf
Segal, T. (2025). Decision support system (DSS): What it is and how businesses use them. Investopedia.
https://share.google/QGILq0rkalRAYDMKR
Soledispa-Rodríguez, X. E., Moran-Chilan, J. H., & Peña-Ponce, D. (2021). La investigación de mercado:
impacto que genera en la toma de decisiones. Dominio de las Ciencias, 7(1), 79–94. https://doi.org/10.23857/DC.V7I1.1692
Stewart, L. (2025). Cómo realizar pruebas piloto eficaces: Consejos y trucos. ATLAS.ti Research Hub.
https://atlasti.com/es/research-hub/prueba-piloto
SurveyMonkey. (s. f.). Escala Likert: qué es, ejemplos y cómo usarla. SurveyMonkey.
https://es.surveymonkey.com/mp/likert-scale/
TeoCom. (2024). Análisis de datos en investigación cualitativa. [YouTube]. https://youtu.be/y0mgHXdVato
Universidad Nacional Autónoma de México. (s. f.). Guía para elaborar un resumen ejecutivo.
https://www.paginaspersonales.unam.mx/app/webroot/files/1613/Asignaturas/2333/Archivo2.5599.pdf
Universidad Nacional de Educación. (2023). Normas APA 7ª edición – Casos de estudio. Google Sites.
https://sites.google.com/unemi.edu.ec/grupalnormasapa7maedicion/desarrollo/casos-de-estudio
Velasco Espitia, M. E. (2015, septiembre 11). Investigación de mercados (1ª parte). Universidad de
Verduzco Garza, M. T., & Alarcón, G. (2017). Importancia de la localización geográfica de la aglomeración para
la competitividad de un clúster logístico: Revisión teórica. VinculaTégica EFAN, 3(1), 123–132. http://www.web.facpya.uanl.mx/vinculategica/Revistas/R3/123%20-
Williams, B. (s. f.). How to build a coding matrix for qualitative research. Insight7. https://insight7.io/how-to-
build-a-coding-matrix-for-qualitative-research/
WSImetrix. (2024, mayo 17). Finalmente entiendo lo qué significa ‘estrategia’
de marketing. LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/finalmente-entiendo-lo-qu%C3%A9-significa-